作者：一苇

原标题：*的人脉和光线的“超强地推“然并卵《陪安》票房被彻底碾压！

由*首当监制、刘畅白百合主演的都市爱情电影《陪安东尼度过漫长岁月》于11月13日上映，电影根据安东尼同名小说改编，讲述了一个男生从20岁到23岁、从大学到工作、从国内到国外的生活片段和真诚感悟。《陪安东尼度过漫长岁月》算是一个优质的IP，自08年首次出版以来再版多次，并且发酵成了一个畅销百万的系列，在青少年群体中颇有人气。

《陪安东尼度过漫长岁月》系列丛书▲

原著作者安东尼隶属郭敬明的上海柯艾文化传播有限公司旗下，除了散文《陪安东尼度过漫长岁月》系列（3本）以外，安东尼的作品还有绘本《这些都是你给我的爱》系列（2本）、摄影集《尔本》以及漫画《二人饭店》。安东尼在新浪微博坐拥万粉丝，年以万版税收入名列第7届中国作家富豪榜第8位，年成功跻身“亿元作家”行列。

安东尼（最右）和*、刘畅的合影▲

今年2月《陪安东尼度过漫长岁月》宣布改编成为电影，虽然不像超级IP《盗墓笔记》、《*吹灯》那样引发大规模震动，但还是有不少“死忠”书迷备感期待。《陪安东尼度过漫长岁月》本身有着不错的粉丝基础，而那些喜爱小清新、文艺风、青春片的青少年群体是其潜在受众。

《陪安东尼度过漫长岁月》在微博宣布改编成为电影▲

*首任监制尽心尽力炒热舆论话题+豪华圈内亲友团助阵

去年嫁做人妻的*携新作品回归电影银幕，“不是作为演员而是作为监制”的重磅消息让许多路人开始对《陪安东尼度过漫长岁月》产生好奇。*对于原著的评价是“有一种温暖，有一种很长的力量，有很多的爱在里面”，对小说的感同身受是本次尝试担当监制的重要原因之一。

*现身电影首次发布会▲

捆绑*炒热话题自然是电影宣传的重点，甚至连最初片方公布男主角人选时，使用的微博话题都是＃*的不二男主＃

《陪安东尼度过漫长岁月》是*转行试水的首部作品，难免让人想到同样转行做导演并在青春片题材取得票房成功的赵薇、苏有朋。对此，*表示“没有必要在乎这些，你说红色好看还是*色好看？你没有办法去定义。”不过，首任监制的周公子宣传起电影可是非常卖力，发布会一场不落地出席，出勤率比女主角白百合还高出一截，还陪同电影其他主创一起参与综艺节目宣传电影。

*参与录制《天天向上》、《杨澜访谈录》宣传电影▲

*还为《陪安东尼度过漫长岁月》拉来了“半个娱乐圈”，11月12日的电影首映礼有50余名明星嘉宾到场为电影宣传造势。虽然同一晚在京首映的还有《饥饿游戏3：嘲笑鸟(下)》和《：幽灵*》，“大表姐”詹妮弗-劳伦斯以及“”丹尼尔-克雷格、“邦女郎”蕾雅·赛杜都纷纷来华助阵首映，然而周公子这边却完全不输阵。

《陪安》首映*请来半个娱乐圈”的新闻赢得了很高曝光度▲

不仅有“前任”朴树友情助阵，还有“现任”老公高圣远作为主创陪同出席，其他的红毯嘉宾几乎是电影节的阵容。导演有陈可辛、乌尔善、王小帅、李少红、*建新、郭敬明、大鹏、闫非、彭大魔，演员有陈坤、汤唯、冯绍峰、廖凡、王宝强、秦昊、朱亚文、闫妮、白客，音乐组代表有羽泉、谭维维、常石磊，主持界还有杨澜、刘仪伟、李静、杨乐乐，模特界派出了杜鹃、张亮和金大川，就连相声界也有岳云鹏做代表，最后连光线传媒总裁王长田都来捧场了。周公子的“明星站台攻势”分分钟把电影首映礼送上了头条。

电影首映礼星光熠熠▲

这两年请大咖献唱主题曲的几乎成了电影营销的必备环节，请来天后王菲献唱的电影《港囧》、《匆匆那年》、《致青春》都很卖座，此次*为《陪安东尼度过漫长岁月》主题曲煞费苦心，甚至动用私人关系找了好朋友范晓萱和陈奕迅，许久未出山的二人亲自出马演唱、写作新歌。

范晓萱为电影写作并演唱主题曲《同步》▲

光线地推能力超强全国巡回校园行+国庆超超前点映

光线作为《陪安东尼度过漫长岁月》的第一出品方，自然也肩负起了宣发的重任，而光线的发行能力有多强大家都是有目共睹的。光线把定向营销的受众直接对准了在校大学生，发起了全国巡回校园行。

青春光线发起全国巡回校园行▲

从9月13日校园行的第一站河北农业大学开始，直到11月13日的最后一站大连工业大学，电影《陪安东尼度过漫长岁月》的路演足迹遍布大江南北，走过了桂林、海口、昆明、乐山、汕头、广州、石家庄、青岛、山东、内蒙古、福州、厦门、杭州、长沙、苏州、扬州、兰州、西安等城市的几十所高校，和在校大学生进行了亲密交流和互动。

主演刘畅、白举纲在成都站和在校大学生合影▲

青春光线还为《陪安东尼度过漫长岁月》发起了“超超超超超超前点映”，11月13日才上映的电影国庆节就开始点映，率先点映的八大城市为银川、襄阳、株洲、湘潭、海口、泉州、东莞、南宁，主演也空降现场和粉丝互动。青春光线将《陪安东尼度过漫长岁月》的路演战线铺得又长又广，还能抽出大部分火力集中在大学生人群上，其他普通电影的路演根本做不到这么“疯狂”。

青春光线发布的电影超前点映宣传海报▲

萌萌的不二兔线上是网红＋线下是吉祥物

陪安东尼度过漫长岁月的是一只叫不二的兔子，不论是在书中还是电影里，不二兔都是重要的灵*“动物”。此番电影宣传不二兔不仅是许多海报物料中的主视觉，还担任电影吉祥物参与各种线下活动来到大家身边，甚至不二还开通了微博

电影借势营销推出了许多线上宣传海报，主角都是萌萌的不二兔，不二和时下热映电影的主角产生亲密接触——一会儿变身复仇者联盟，一会儿遇见大白，一会儿又扯上了胡巴，不二和其他“小伙伴”的“化学反应”获得了超高的转发量。

每到逢年过节，不论是父亲节母亲节，儿童节光棍节，还是端午节中秋节??不二都会现身祝大家节目快乐。

每逢大事热点，不论是申奥成功、高考在即，还是冥王星退出八大行星、《康熙来了》停播，不二都会适时凑个热闹。

不二兔几乎一次不落地和主创走校园跑路演，可爱的不二兔也备受学生们的追捧和喜爱。

不二兔还去了光线宣发的其他电影的发布会，和*、李易峰、*、徐峥、大鹏、陈意涵、谢娜等超多明星合影，让不少人感叹“生不如兔”。

在12日的首映礼会红毯上，不二兔蹭合影还不够，竟然还“强吻”了汤唯、大鹏、白客，甚至岳！云！鹏！

微博

电影《陪安东尼度过漫长岁月》首日排片16.41％，票房成绩却显得有些不尽如人意，仅仅入账万，截止至11月14日晚21:30分，共计拿下万元。而同天上映的《：幽灵*》已经拿下1.98亿元。

有人爱这样的小清新，也有人受不了这样平淡的叙事和mv似的拍摄手法。有网友评论：“这是一个平淡的故事，没有大起大落，像白开水一样，甚至可以说是古井无波，无聊枯燥。”“恭喜我的中国前辈们在PPT电影之后又创造出一种新的电影类型：QQ空间日记体电影。一颗星给那几分钟的范晓萱新歌MV。”“跟朋友开玩笑说电影应该是文艺片中特效最好的，特效片中最文艺的。这应该是属于90后那一拨的文艺片，不是边缘人群也不是诗意生命。就像是十几岁的青春，觉得自己就是生活的主角，矫情但又很真实。”

《陪安东尼度过漫长岁月》的豆瓣评分呈诡异的C型▲

其实《陪安东尼度过漫长岁月》的营销做的挺用心，无奈电影虽然打着“青春片”、“纯爱片”的名头，毕竟受众还是小众，面向的目标市场还是有限，再加上电影本身品质也不算上乘之作，口碑上恐怕难有建树。

该片营销的症结总结起来就是：虽然瞄准了目标受众，让喜欢的人会喜欢，但是对于“路人”的吸引力太有限了，不喜欢的人仍然不感兴趣，不过电影本身的性质和体量就决定了光凭营销真的难以力挽狂澜啊。

真是可惜了这么萌的不二兔了，还不如做成动画片呢。

另：原著里的一些文字头影君还是很喜欢的，只不过说出来真的挺矫情。

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